从濒临破产到成为全球最赚钱的玩具商家族四代全靠半岛全站一个“拼”！

　　半岛全站（Billund）附近的菲尔斯哥夫村，1911年，20岁的奥莱在跟随哥哥学习木工后，获得了他的学徒结业证书。

　　1916年，年轻的奥莱买下了可以加工多种木制产品且质量一流的比隆木器厂，他一定不会想到，之后用来谋活路的乐高积木能风靡将近一个世纪。

　　1932年，全球经济陷入大萧条，手艺人普遍接不到订单，奥莱的工厂也举步维艰。这一年，对奥莱来说十分艰难，妻子去世，他将一个人抚养四个儿子。为了糊口，他决定转行生产木制玩具。而这一举措半岛全站，让工厂顺利度过了经济危机。

　　▲ 1932年，乐高推出第一条木制玩具产品线年，他正式将玩具公司命名为乐高（Lego）

　　“玩得开心”，Lego 在拉丁语中，还有“put together”的意思，恰恰是乐高后来生产拼接型积木的理念。▲ 乐高集团1936年时的 LOGO

　　最开始，乐高都是以木制玩具为主，其中，木头鸭子成为了乐高公司的经典玩具形象，这背后还有一段在乐高集团内流传甚广的故事。

　　奥莱对儿子说：“你要记得，孩子们值得最好的，我们只有做到最好才足够（丹麦语 Det bedste er ikke for godt

　　这只传奇的鸭子，现在已经作为收藏品，陈列在乐高之家博物馆中，同时它的复刻版乐高鸭子套装现在也是乐高之家的限定款套装，只有来到丹麦，才能购买到这个特别的套装。

　　真正推动乐高积木形成现代雏形的，是从1950年哥特弗雷德进入管理层开始。

　　经过长达10年的反复研发与试错，1958年，乐高迎来了第二次重大变革——公司不再生产现成玩具，而是开始生产具有高粘合度的拼接积木

　　但从1998年开始，乐高公司财报出现赤字，这是其半个多世纪以来的第一次亏损，基尔德不得不在1999年进行了第一次大规模裁员，裁员人数达1000人。

　　▲ 乐高产品包装流水线年初，乐高出现断崖式暴跌，营业收入下降25%，全年亏损2.4亿美元，一度濒临破产。

　　在苹果公司危难之时，乔布斯于1997年回归，他做了一件最重要也是最正确的事情——简化苹果产品线。与此类似，克努德斯托普上任伊始，就大刀阔斧地砍掉了之前公司头脑发热开发的非核心项目，

　　当时他设立了专门的儿童研究小组半岛全站，组员几乎和一群孩子同吃同睡，真正贴近用户特征去设计产品。

　　俗话说“富不过三代”，如今这个已到耄耋之年的老品牌不仅传到了第四代，而且一直在创新路上脚步未停。

　　如果不是乐高在童年时种下的想象力和好奇心，这个世界会缺少很多创新，所以乐高在几代人的心目中，不只是玩具，已经成为信仰！

　　2017年9月，全世界仅此一家的乐高迷朝圣地——乐高之家（LEGO House）

　　赞那度特别推荐，在行程中半岛全站，我们也将畅游此地，拥有前所未有的终极乐高体验。

　　乐高之家占地约1.2万平方米，从空中俯瞰，蔚为壮观，如同特特特大号乐高“玩具”

　　这棵“树”是对公司1932年以“木头鸭子”生产商起家历史的影射，高达15米，使用了631万多块乐高玩具拼接而成，如果一个人来拼，可能需要耗时12年。

　　在“机器人实验室”里控制机器人，解救猛犸象，在“城市建筑师”里当一次市长，规划城市，孩子们可以在蓝色空间

　　在乐高之家，不同年龄段的乐高迷都能找到最适合自己的游戏，并从中发现玩乐所能带来的无尽可能。

　　一共有四类菜色：主菜、生蔬、熟蔬、佐菜，从中各选好一样，然后把四块积木拼成一个形状，再放进桌子上的点餐机，然后就可以观赏屏幕上的乐高卡通人物“制作”你的食物了。

　　比隆乐高乐园（Legoland Billund）很近，步行10分钟即可到达。

　　乐高乐园使用超过4450万块积木搭建而成的积木世界，分为迷你世界、Duplo 世界、异想空间、Legoredo 小镇、冒险乐园、乐高城市、骑士王国、海盗领土和极圈大地这9大主题区域

　　在这片45公顷的梦幻土地上，乐高积木用1：20的比例，拼出了哥本哈根港口、阿姆斯特丹运河、丹麦皇家阿美琳堡宫、希腊的巴特农神殿、德国的新天鹅堡和美国的自由女神像

　　飞机场上正在起飞的飞机、港口内缓缓进港的轮船半岛全站、还有那骑上自行车去送信的小邮差更是惟妙惟肖半岛全站，使人难以相信这一切竟全是用积木拼插成的。

　　多间房间享有乐高乐园美景，部分房间还提供包括游戏桌、乐高积木的主题装饰。